閱讀時間：5分鐘你知道Search Ads 360工具嗎？
在數位行銷中，最常用的工具之一是SEM（搜尋引擎行銷）。我們指的是針對透過Google或雅虎等搜尋引擎尋找資訊的受眾的廣告活動，並根據廣告商事先決定的關鍵字顯示廣告。當然，到目前為止，您已經知道了。
您還應該知道，這些活動可以手動執行，根據預算和目標決定廣告數量及其內容。但是，當您面前有多個廣告系列，有數十個廣告和數百個關鍵字可供競價時，會發生什麼？或者當你想同時出現在多個搜尋引擎中時會發生什麼？治理就變得不可能了。
Search Ads 360，一款可改善成果的智慧工具
對於廣告商來說，同時管理多個搜尋廣告活動可能非常困難。更困難 企業電子郵件列表 的是跨多個平台和媒體管道管理搜尋行銷活動。這就是 Search Ads 360 的用武之地。
Search Ads 360（以前稱為 DoubleClick Search）是一種高級搜尋管理平台，可讓品牌透過一個整合介面從多個搜尋引擎存取多個帳戶和廣告活動。該平臺本身與Google的行銷平台集成，使廣告商能夠從一個地方無縫管理和追蹤廣告活動。
因此，廣告商可以透過Google廣告、微軟廣告、雅虎、百度以及多媒體管道管理全球搜尋行銷活動。該平台為廣告主提供了簡化的工作流程和強大的報告功能，可有效地進行行銷活動，同時該平台的自動出價可提高行銷活動的績效。
Search Ads 360 如何運作？
該平台遵循代理結構，即可以管理同一網路上的多個廣告帳戶。每個單獨的廣告帳戶都有自己的一組付費搜尋引擎帳戶和搜尋活動：
與維護單獨團隊來管理多個品牌的搜尋和社群行銷的廣告代理商類似，Search Ads 360 可讓您在單一代理商網路中管理多個廣告客戶。每個廣告商都包含自己的一組引擎帳戶和廣告系列，以及自己的一組可以查看報告和編輯設定的用戶。
Search Ads 360 的秘密在於它使用直接 API 連接與上述搜尋引擎交換大量訊息，例如廣告系列設定、關鍵字和廣告。該平台直接從這些搜尋引擎獲取數據，將其集成，並將其呈現在一個易於使用的單一介面中。
該平台上有多種類型的行銷活動：手動行銷活動、通用應用程式行銷活動和智慧銷售活動。您可以從該平台建立新的廣告活動，但您也可以透過與 Search Ads 360 同步從搜尋引擎匯入現有廣告活動。
智能出價的主要目標是什麼？
乍一看，這個工具的誕生似乎只是為了讓我們的職業生活更輕鬆，但它的作用遠不止於此。主要目標是優化支援的搜尋引擎帳戶清單中的廣告支出。該平台旨在透過自動化策略最大限度地提高跨多個引擎的搜尋活動的效能。例如，智慧出價可找到最佳出價，以在目標每次轉換費用、有效收入分成或廣告支出回報率的情況下最大限度地提高網站上的轉換次數。
因此，您可以實現廣告活動預算允許的最高轉換次數、最高收入、理想的廣告位置和最高點擊次數。根據搜尋引擎的不同，平台的出價策略還會針對您的目標位置、行動裝置和再行銷目標建立或建議出價調整。 您無需手動設定出價或出價調整來回應廣告活動的變化，只需使用 Search Ads 360 出價策略自動執行此流程即可。
該平台的自動出價和高級報告功能使您能夠更有效地管理搜尋活動，並在多個搜尋引擎上實現積極的投資回報率。
成功案例
Google會不時發布透過智慧出價管理的 SEM 行銷活動的相關改進案例。 eDreams、Ceac、El Corte Inglés、Open Bank 或 Mapfre 等品牌顯示的結果證明了智慧採購的有效性。在所有情況下，都是為了減少活動和廣告的數量，以盡可能最好的方式進行最佳化。
例如，Openbank 在每個國家都面臨著完全不同的現實。從該品牌已經廣為人知的西班牙和葡萄牙，到該品牌知名度不高的德國和荷蘭。細粒度的搜尋結構帶來了良好的優化機會。面臨的挑戰是簡化活動結構，以便 Openbank 能夠開始使用通用且可擴展的策略來管理所有國家。
廣告活動和廣告群組得到了整合（從14個到6個，從48個到20個），擴大了關鍵字數量，淘汰了沒有流量的關鍵字，並透過競價策略集中了整個帳戶預算。
