Сегодня мы в простой форме рассмотрим основные функции этих изменений и то, как они могут нам помочь:
Адаптация к различным устройствам:
Несколько лет назад люди начали говорить о зарождающемся использовании Интернета на устройствах, отличных от компьютера. Что ж, сегодня это реальность, которая намного превзошла все ожидания, и в База мобильных номеров мобильных телефонов Малайзии Испании для постоянного подключения к Интернету используются различные типы устройств, взаимозаменяемых (компьютеры, планшеты, смартфоны). Мы помним, что согласно отчету Telefónica «Информационное общество в Испании за 2012 год» , 63% пользователей мобильных телефонов в нашей стране имеют интеллектуальные устройства , а использование Интернета по телефону выросло на 210% в 2012 году.
С помощью новых расширенных кампаний Adwords мы можем устанавливать разные маркетинговые стратегии для каждого устройства (компьютеров, планшетов и телефонов) без необходимости дублировать контент, как мы это делали до сих пор. Таким образом, в рамках одной кампании и группы мы можем устанавливать конкретные объявления, ставки и расширения для каждого устройства.
Контекст и момент поиска становятся более важными
На поиск пользователей влияет не только используемое устройство, но и другие важные элементы, такие как время дня или недели, где они находятся или что делают в любой момент времени . Например, мы не занимаемся одним и тем же поиском или делаем это одинаково, когда сидим перед компьютером в офисе, когда сидим в машине и ждём на светофоре, используя телефон, или когда ждём у Кабинет стоматолога проводит время с нашим планшетом.
Новые расширенные кампании Adwords позволяют нам выбирать разные ставки, бюджеты и стратегии в зависимости от времени дня или недели, местоположения (например, через почтовый индекс) и устройства (мы упоминали об этом выше). Этот тип кампании теперь дает нам гораздо больше гибкости благодаря опциям программирования, которые соответствуют переменным потребностям, которые могут возникнуть у компаний при использовании Adwords.
Улучшения измерений
Третий аспект, в котором нам помогают расширенные кампании, — это измерение кампаний и маркетинговых действий, которые мы осуществляем через Adwords.
Теперь с помощью платформы Adwords мы можем измерять такие действия, как загрузка мобильного приложения или телефонный звонок , которые включены в типы конверсий в Adwords.
В качестве заключения и нашего мнения
В Prestigia Online мы довольны новыми возможностями , которые предлагают нам расширенные кампании Adwords, поскольку мы считаем, что они представляют собой значительные и очень позитивные изменения в управлении кампаниями и в измерении их результатов. Что нам кажется наиболее интересным:
Управляйте и устанавливайте разные ставки CPC для каждого устройства и местоположения.
Возможность устанавливать разные объявления для каждого устройства.
Улучшенное управление и организация расширений, которые теперь можно планировать по часам и дням, управлять ими на уровне группы объявлений и более тщательно оценивать.
Возможность внесения всех этих изменений как с платформы Adwords, так и из менеджера редактора Adwords.
В этом видео вы можете увидеть краткую презентацию новых расширенных кампаний Adwords (на английском языке).
Как и все изменения, они вызвали множество публикаций и некоторую критику, поскольку ведутся дискуссии о том, будет ли вариант управления всеми устройствами в одной кампании эффективным в среднесрочной перспективе или нет. В Prestigia мы считаем, что так оно и есть в большинстве случаев, и видим в качестве исключения только очень гигантские и сложные кампании, в которых вы хотите поддерживать очень дифференцированные стратегии и очень отдельные бюджеты для каждого устройства в соответствии с вашей глобальной маркетинговой стратегией. Мы считаем, что эти меры помогут нам лучше контролировать то, что происходит в наших кампаниях, и приблизят нас к нашим пользователям и будущим клиентам более разумным образом , что касается кампаний для малых и средних предприятий, как электронных, так и нетранзакционных.
Начиная с февраля 2013 года мы можем обновить наши кампании Adwords, чтобы преобразовать их в расширенные, и в середине года все они будут обновлены автоматически. Если вы сейчас введете свои кампании Adwords, вы увидите предупреждающее сообщение, которое уведомит вас об этих изменениях и предложит внести изменения. В Prestigia мы рекомендуем вам перейти к расширенным кампаниям Adwords и начать тестировать их преимущества.
Если вам нужна дополнительная информация об этих изменениях, мы предлагаем вам прочитать официальную информацию Google Adwords , получить доступ к официальному вспомогательному центру и иметь под рукой руководство для внесения изменений (оно на английском языке, но оно очень подробное, и с ним стоит ознакомиться). ).
